FACEBOOK KHÔNG CÒN CHIẾM THẾ ĐỘC TÔN VÀ SỰ TRỖI DẬY CỦA CÁC NỀN TẢNG QUẢNG CÁO MẠNG XÃ HỘI KHÁC

Trong một thời gian dài, các mạng xã hội truyền thống như Facebook, Twitter và Instagram đã chiếm ưu thế trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, thị trường quảng cáo trên mạng xã hội đang trở nên phân chia hơn khi những nền tảng mới như TikTok, Snapchat, và Reddit đang trỗi dậy với những ưu thế vượt trội.

1. Sự phân mảnh của thị trường quảng cáo trên mạng xã hội 

Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp DTC đang cố gắng phân bổ ngân sách quảng cáo của mình cho nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau, thay vì chỉ dựa vào Meta như trước đây. Điều này là do sự thống trị của Meta đã gây ra nhiều khó khăn cho các doanh nghiệp, bao gồm tăng chi phí tiếp thị, không gian quảng cáo bão hòa và khả năng nhắm đến khách hàng mục tiêu bị giảm sút do các biện pháp bảo mật dữ liệu. Hiện nay, sự đa dạng hóa trong ngành quảng cáo đang diễn ra, các doanh nghiệp đang tiếp cận nhiều nền tảng khác nhau như Reddit, Snapchat, TikTok, BeReal và Mastodon. Theo ông Brendan Gahan, Giám đốc Điều hành và đối tác của Mekanism, đây là thời đại của các nền tảng truyền thông xã hội thay thế và các thương hiệu đang tích cực khám phá và ký kết hợp đồng với các nền tảng khác nhau, không chỉ dựa vào Meta như trước đây.

2. “Ông lớn” Facebook, Twitter và Instagram mất đi vị thế dẫn đầu

Các nền tảng Facebook, Instagram và Twitter đã không còn là những đối thủ duy nhất trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến khi TikTok đang ngày càng trở nên phổ biến và không chịu ảnh hưởng bởi sự chậm lại của quảng cáo trong bối cảnh kinh tế khó lường. Điều này dẫn đến sự suy giảm doanh thu quảng cáo của Meta khoảng 2% vào năm 2022, còn Twitter đã mất một số lượng đáng kể đối tác quảng cáo sau khi được tiếp quản bởi Elon Musk, dẫn đến doanh thu quảng cáo giảm sút.

Meta và Google dự kiến sẽ chiếm 50,5% chi phí quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2023. Tuy nhiên, các nền tảng khác như TikTok, Snapchat, Reddit cũng đang cạnh tranh với Meta trong việc thu hút sự chú ý của người dùng và mức phí quảng cáo. Facebook và Instagram của Meta đã giảm tốc độ tăng trưởng và số lượng người dùng sau khi bị các vụ bê bối như Cambridge Analytica và các chính sách bảo mật dữ liệu của Apple trên iOS 14 ảnh hưởng. Trong khi đó, Twitter đã mất một số đối tác quảng cáo khi Elon Musk tiếp quản và các phương án nhằm ngăn chặn sự sụt giảm doanh thu quảng cáo không đủ để cứu vãn tình thế của Twitter trong mắt các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, Meta vẫn mang đến những giá trị vượt trội đối với quảng cáo trực tuyến như khả năng phản hồi trực tiếp của khách hàng và quy mô tiếp thị. Theo eMarketer, tỷ lệ chi phí quảng cáo của Meta và Google có thể giảm xuống 47,7% vào năm 2024.

3. Thời đại của các nền tảng mạng xã hội thay thế

Brainlabs Digital Agency đã chi hơn 80% chi phí quảng cáo của khách hàng cho một nền tảng mạng xã hội duy nhất vào năm 2022, nhưng hiện nay đã lên kế hoạch để phân chia 30-40% chi phí quảng cáo cho ít nhất bảy nền tảng khác nhau. Các nhà quảng cáo nhận định rằng các nền tảng truyền thông xã hội như Reddit, Snapchat, Pinterest và LinkedIn đã trở nên quan trọng hơn trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là khi các nền tảng này bắt đầu ưu tiên quảng cáo trả tiền hơn là organic reach. Ông Sam Kendrick, Giám đốc Social Marketing tại agency MMI cho biết rằng, nếu các thương hiệu xác định được nền tảng mạng xã hội mà nhóm đối tượng khách hàng của họ đang sử dụng, sẽ có nhiều cơ hội hơn để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.

Doanh thu quảng cáo của Reddit đã tăng lên đáng kể và năm 2021 nền tảng này đã kiếm được 350 triệu USD chủ yếu từ việc kinh doanh quảng cáo. Tuy nhiên, theo báo cáo trước đó của Digiday, trong mắt một số nhà quảng cáo thì Reddit vẫn thiếu quy mô và mức độ thấu hiểu người dùng, khiến nó không thể trở thành một phần quan trọng của bất kỳ kế hoạch truyền thông nào. 

Mặc dù các nền tảng truyền thông xã hội mới nổi có sức hấp dẫn, nhưng những nhà quảng cáo vẫn cho rằng TikTok là nền tảng có khả năng chiếm ưu thế về lĩnh vực tiếp thị trên mạng xã hội.

4. Sự phát triển mạnh mẽ của TikTok

Ứng dụng video ngắn TikTok đã thay đổi cách thức hoạt động của các mạng xã hội, với các nền tảng khác như Instagram Reels và YouTube Shorts đang nắm bắt xu hướng video ngắn của TikTok, dẫn đến sự cạnh tranh cao hơn trên thị trường và ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo và tuyển dụng của các agency. Các tính năng thành công của các đối thủ đang được sao chép để duy trì tính thời thượng và thống trị trên thị trường. TikTok đã đẩy nhanh xu hướng sao chép này bằng cách làm cho video định dạng dọc phổ biến hơn và hầu hết các nền tảng mạng xã hội đều đồng nhất nó. Việc sao chép tính năng của đối thủ trở thành một xu hướng đang tăng cao và TikTok đã trở thành một mô hình cho các nền tảng khác.

5. Sự phân mảnh tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo

Sự thay đổi trong bối cảnh truyền thông xã hội đã dẫn đến việc thay đổi cách người dùng tìm kiếm và sử dụng các nền tảng, mở ra cơ hội mới cho các nhà quảng cáo để tiếp cận khách hàng của họ. Để thích nghi với thị trường quảng cáo mạng xã hội phân mảnh hơn, các nhà tiếp thị đã sản xuất nội dung, tính toán chỉ số, nghiên cứu thuật toán và xác định nhóm khán giả mục tiêu cho các nền tảng khác nhau, nhằm tạo ra chiến lược truyền thông toàn diện hơn.

————————————————-

Mọi thông tin Liên hệ với chúng tôi qua:

Hotline: 098 519 6239

Email: sefadigital@sefamedia.vn

Fanpage: www.facebook.com/sefadigitalmarketing